Tecnología

Eye-Tracking

El eye-tracking es una sofisticada tecnología que mide y registra dónde y cuándo las personas enfocan su mirada. Se trata de una herramienta esencial, ya que proporciona datos inestimables sobre el comportamiento y patrones de atención de los consumidores.
La utilización de eye-tracking proporciona a los profesionales de marketing una visión más profunda de los procesos de toma de decisiones de los consumidores. Al comprender dónde se dirige la atención del espectador, se logran diseñar con mayor eficacia anuncios, sitios web, packagings que logran atraer a los consumidores.
Start a Project

Visualización

Estímulos que se pueden analizar

DataBrain le proporciona la capacidad de utilizar cualquier forma de estímulo para su investigación, facilitando una visualización intuitiva de los datos de su estudio. Puede analizar imágenes, vídeo, entornos de Realidad Virtual, materiales web o disposiciones más naturalistas. Esto incluye una variedad de mediciones de seguimiento ocular y presentaciones visuales. Con la integración de dispositivos complementarios, sus capacidades de recopilación de datos pueden ampliarse para incluir estudios remotos en línea y análisis de datos móviles.

El uso de eye tracking puede revelar

N

Lo que las personas miran en una pantalla o en el mundo real

N

Atención a ciertos elementos visuales

N

Duración de cada fijación visual

N

El orden en el que se observan los elementos visuales

N

Si la mirada regresa a un elemento que ya fue visto anteriormente

View Plans

Métricas

Métricas y términos utilizados

El seguimiento ocular hace posible cuantificar la atención visual al monitorear de manera objetiva dónde, cuándo y qué miran las personas. Existen diversas métricas utilizadas en la investigación del seguimiento ocular, pero a continuación se presenta un resumen de algunas de las más comunes.
N

Gaze Points

N

Fixations

N

Areas of interest (AOI)

N

Heatmaps

N

Fixation sequences

N

Time To First Fixation (TTFF)

Quiero saber más

Investigación con Eye-TRacking

Nuestros Protocolos de Investigación

Comunicación Audiovisual

Testeo de animatics, copias en crudo y edición final.

Medición segundo a segundo de la respuesta cerebral, determinamos los momentos de mayor impacto y aquellos que deberán ser optimizados.

Diseño de Packaging

Estudio sensorial de gráficos, ergonomía y textura

Medición del impacto emocional de un nuevo diseño, tiempo requerido para verlo en el lineal. Análisis de congruencia con la marca. Impacto sensorial al interactuar con el producto

Experiencia de Producto

Medición emocional al interactuar con el producto

Aspectos del producto y experiencia sensorial que producen un mayor impacto a nivel neurológico. Comparación de la experiencia neurológica con productos de la competencia.

Posicionamiento & Brand COncept

Validación del diseño de imagen de marca

Medición de la respuesta a la estrategia publicitaria, al posicionamiento o manifiesto de marca. Cuáles son las redacciones más efectivas para comunicar la idea.

Point of sale & Key visuals

Registro del impacto visual

Medición de las áreas de interés, tiempo que se demora hasta visualizar el estímulo. Memorización de los aspectos claves de las gráficas.

digital

Web, apps, social media

Medición de la facilidad de uso de la plataforma, comprensión de la comunicación visual y ubicación de elementos clave como botones de compra.